Всесвітньо відомий виробник іграшок з Америки, чия історія почалася в 1930 році в містечку Ист-Аврора, що розташований недалеко від Нью-Йорка. Заснували компанію Герман Фишер (Herman Fisher) і Ирвинг Прайс (Irving Price), що зайняв посаду виконавчого директора. Активна участь ухвалювали також дружина Ирвинга — Маргарет Прайс (Margaret Price), на чию частку випала роль художника-ілюстратора й Хеллен Шелле (Helen Schelle), що не один рік проробила в магазині іграшок у Нью-Йорку, а отже, мала великий досвід у цьому напрямку
Уже в 1931 році увазі споживачів були представлені перші 16 іграшок, виготовлені з дерева.