Swatch
Швейцарський годинник незмінно асоціювався з гарною якістю. При тому протягом довгого часу дозволити їх собі міг не кожний, а тому цей наручний годинник залишався прерогативою лише представників певного класу. Принаймні, так було до 1983 року, поки на ринку не з`явився годинник Swatch.Буквально за перші пару років їм удалося перевернути індустрію проведення годин з ніг на голову
Автором дивного аксесуара став Николас Хайек, який запропонував людям швейцарська якість за доступні гроші. Почалося ж усе з того, що швейцарську годинну промисловість в 80-х роках минулого століття наздогнала сильна криза. Причиною кризи стала активна діяльність японських концернів, які масово випускав дешевий кварцовий годинник, тим самим витісняючи з ринку таких гігантів годинної індустрії як ASUAG і SSIH – власників добре відомих нам брендів Omega, Tissot, Longiness і інших
Як результат, швейцарські компанії виявилися на порозі зникнення, і було потрібно вдатися до термінових заходів для того, щоб виправити ситуацію. Саме тоді за справу узявся підприємець Николас Хайек, який викупив у швейцарських банків-кредиторів акції компаній ASUAG і SSIH, щоб потім створити на їхній основі нову компанію — SMH (Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.).
Метою Николаса Хайека було дати гідну відсіч японським концернам. Він повинен був створити продукт одночасно і якісний, і недорогий. Так почався довгий період розробок, по завершенню якого світ побачили перші у світі тонкі кварцові годинки. Їхній механізм полягав усього з 51 деталі замість звичних 91 і був укладений у скромний пластик, що й забезпечувало низьку ціну
Проте, однієї лише невисокої ціни, нехай навіть і при швейцарській якості, для відвоювання в японців необхідної частки ринку було недостатнє. Була потрібна також і відповідна ідея. Тоді в голову Хайеку й прийшла концепція «других» годинника
Новостворений наручний годинник позиціонувався як забавний аксесуар, який можна міняти залежно від погоди, настрою, стилю одягу. От чому в розробці їх дизайну відійшли від строгих і стриманих мотивів, віддавши перевагу більш веселим розцвіченням. Ідея других (запасних) годин («second watch» ) виявилася настільки вдалої, що навіть лягла в основу назви нового продукту – Swatch.
Стратегія Николаса Хайека дуже швидко принесла свої результати — у плині тільки першого року шанувальниками компанії було розкуплено більш мільйона наручних годин Swatch. За результатами наступного року результат був перевищений ще в 2, 5 рази. Швейцарці перемогли японців у цій боротьбі. А годинник Swatch стали впевнено набирати популярність по всьому миру
При цьому підприємець не забув і про інші бренди швейцарських наручних годин. Гроші, виручені із продажів свого незвичайного аксессура, Николас Хайек пустив на відновлення таких класичних марок швейцарських годин, як Omega, Tissot, Breguet і інші. Також був повернутий до життя бренд Léon Hatot, який спеціалізувався на проведенні жіночих ювелірних годинок вищої категорії. А тому сьогодні ми можемо змело говорити, що годинна промисловість Швейцарії зобов`язана своїм існуванням саме маленьким пластиковим годинкам Swatch.
Однак, не все було безхмарно у світі Swatch протягом двадцяти років їх існування. Одного разу їм теж довелося пережити досить нелегкий період. І причиною лихоліть стала поява й стрімка популяризація мобільних телефонів. Одержавши можливість звірятися згодом на дисплеях своїх гаджетов, люди більше не випробовували потреби в наручний годиннику
Щоб не дати ситуації остаточно вийти з-під контролю, Николас Хайек прийняв розв`язок максимально підкреслити модну складову годин, що випускаються компанією. Їхньому дизайну стали приділяти ще більше уваги, у результаті чого годинник остаточно перетворився в модний аксесуар. Люди могли пізнавати час із екранів своїх мобільних телефонів, але на руці все-рівно носив годинник Swatch.
Для розробки дизайну продукції цього бренда була створена спеціальна дизайнерська студія, яка розташувалася в Італії. Саме там народилися ідеї оформлення всіх тих годинок, які нам знайомі на сьогоднішній день. Самої популярної й доступної за ціною є останнім часом серія Plastic Originals. Незважаючи на свою простоту, ці різнобарвні годинки легко пізнавані. Чоловіка всіх віків сьогодні віддають перевагу серії Irony. Лідером же продажів серед дитячих годин стала марка Flik Flak, що вперше представила світу свої чудесні дитячі годинки в 1987 році
На сьогоднішній день Swatch регулярно обновляє свій асортименти. Стабільно двічі в рік компанія випускає нові колекції годин, тим самим зайвий раз підкреслюючи свою приналежність до світу моди. Періодично виходять і спеціальні серії годинок, свій внесок у дизайн яких внесли Йоко Воно, Даніель Сваровски, Кристиан Лакруа, Роберт Олтмен і Педро Альмодовар.
За двадцять років свого існування Swatch Group (у неї була перейменована SMH) створила безліч самих різних колекцій наручних годин. Серед них і класичні моделі, і годинник у стилі фэшн, і представники спортивної спрямованості. Головною причиною успіху Swatch стало те, що компанія завжди перебувала в пошуках нових актуальних тенденцій, угадуючи можливі побажання своїх клієнтів. І чи ледь вона змінить обраному напрямку завтра, залишаючись креативним локомотивом європейської вартовий промисловості