Sony

1955

1957

1961

1962

1969

1973

Слоган: make.belive

У джерел багатьох всесвітньо відомих компаній стояли дві людини, один з яких був талановитим інженером, інший добре орієнтувався у світі бізнесу. Не стала виключенням і Sony.

Трапилося це в 1946 році, у Японії, яка тільки-тільки почала відроджуватися після поразки й потрясінь Другої світової війни. У частково зруйнованому торговому центрі Nihonbashi, дивом Токіо, що встояв після бомбувань, молодий інженер Масару Ибука (Masaru Ibuka) відкрив майстерню з ремонту різного електроустаткування й електроніки. Через якийсь час він зі своїм старим другом Акио Морита (Akio Morita) заснував у тому ж приміщенні офіс для нової компанії, яка одержала голосну назву Tokyo Telecommunications Research Institute, яке часом скорочували до Totsuko. Роком пізніше вони переїдуть уже в якусь подобу того, що вже можна назвати головним офісом. Першою їхньою розробкою стала приставка для радіоприймачів, яка розширювала можливості устрою, дозволяючи йому ухвалювати закордонні програми. Ця продукція користувалася не занадто більшим попитом, але дозволила втриматися на плаву, сколотивши якусь подобу початкового капіталу. Причому часом доводилося брати плату не грішми, а різними продуктами, що було звичайним явищем для зубожілої країни. Надалі з`являється й більш прибуткова продукція

Але справжній успіх прийшов у вересні 1949 року, коли був створений перший у Японії магнітофон. Досить виродлива масивна коробка, що використовувала бабіни діаметром 25 див, одержала назву Type G.

Магнітофон Type G (зображення з офіційного сайту)

В 1958 році компанія офіційно міняє ім`я на Sony Corporation, використовуване й понині.

Надалі основну увагу приділялося двом речам — інноваційним розробкам і гарним брендам. Компанії належить безліч торговельних марок. Серед них є й всесвітньо відомі (Trinitron, Vaio, Playstation, Walkman, Bravia, Cyber-shot, Clie), так і таких, які відомі тільки фахівцям

Друга половина Хх-Століття ознаменувалася світанком Sony. Этакий «золотий період». Компанія успішно освоює нові сегменти ринку. А інші сама й створює. З`являються багато унікальних устроїв і розробки, аналоги яких конкуренти зможуть створити ще не скоро.

У своїй книзі «Just for fun», творець операційної системи Linux, Линус Торвальдс (Linus Torvalds) ладив Sony велике майбутнє. На його думку, корпорація повинна була стати для світу електроніки приблизно тим же, чим є Microsoft для світу програмного забезпечення. Воно й не дивно — у ті роки, коли писалася книга ( 90-е минулого століття), Sony дійсно розбудовувалася стрімкими темпами. Тільки за один 1990 рік було представлено більш 500 інноваційних розробок! Бренд Sony став мегабрендом — багато споживачів часто здобували електроніку орієнтуючись тільки на нього, навіть не обертаючи уваги на продукцію конкурентів. Але…

На сьогоднішній же день справи в Sony обстоят уже не так чудово як раніше. Позначилася занадто складна структура, що не дозволяє адекватно й швидко реагувати на нові віяння ринку, та й упевненість у власній непохитності. Негативну роль зіграла й політика нав`язування власних стандартів. Компанія, що завжди вважався однієї із самих інноваційних, раптово перестала встигати реагувати на технічні віяння ринку. У результаті, що ведуть позиції по багатьом напрямкам були загублені — портативні плеєри (нині править бал Apple), телевізори (Samsung), ігрові приставки (Nintendo). Невдалим виявився альянс зі шведським Ericsson, — бренд Sony-Ericsson не зміг виявити винного виляння на ринок (Nokia, Samsung, LG, HTC, Apple). Головним же конкурентом зненацька виявився південнокорейський конгломерат Samsung, обошедший японців по багатьом напрямкам.

Найголовніше, що не врахували в Sony — це факт того, що сучасних користувачів цікавить уже не «голосний» бренд, але висока функціональність, нехай навіть у деякий збиток якості. Людей, згодних виплачувати більші суми тільки за гарний лейбл стало менше. Sonystyle втратив свою колишню привабливість, хоча й не потьмянів остаточно. Та й у професійній техніці Sony відіграє помітну роль. Але пророкуванню Торвальдса збутися було не призначене

Штаб-квартира компанії перебуває в Токіо, Японія (Tokio, Japan). Sony Group — найскладніша структура з безліччю підрозділів і дочірніх компаній. Контролюючою компанією є Sony Corporation. Основна сфера проведення — електроніка, але помітну роль відіграє компанія й у мас-медіа, займаючись телерадіомовленням і проведенням кінофільмів

Цікаві факти:

В 1946 році основний дохід молодої компанії приносила подушка з електропідігріванням, яка продавалася під брендом Ginza Heating Company. Причина появи цього бренда анекдотична — будучи зовсім невпевненими в якості цієї продукції, друзі розв`язали використовувати інша назву, щоб у випадку провалу не викликати проблеми на основне, зруйнувавши репутацію компанії, яка тільки-тільки почала вставати на ноги. До честі їх слід зазначити, що подушки ці виявилися дуже навіть нічого

Sony у рейтингах

Галузі до яких відноситься Sony

Перелік галузей та категорій

Теги пов`язані з бендом Sony

Перелік тегів

Країна-власник бренду Sony

Країна-власник бренду