Red Bull
Мабуть, найвідоміший у світі енергетичний тонізуючий напій, проведення компанії Red Bull Gmbh.
Рецепти, по яких він створювався, відомі в Азії вже досить давно. Заслуга Red Bull Gmbh полягає в тому, що вона адаптувала азіатський напій до європейських реалій, не занадто сильно змінивши основу його рецепта, але не поскупившись на хімію. Але напевно навіть засновники компанії не очікували, які позиції може зайняти цей напій на світовому ринку. Спочатку була скорена Європа, потім обидві Америки, ну а після, перероджений напій повернувся на свою історичну батьківщину в Тайвань і всю іншу Азію
До речі, назва Red Bull так само взяте з тайської мови — там напій називався Krating Daeng, що й означає «червоний бик».
Основними інгредієнтами напою були й залишаються таурин і кофеїн. Також присутні такі страшні назви, як глюкуронолактон — похідне глюкози, що втримується в багатьох продуктах харчування, никотинамид, инозитол, рибофламин та інші чудеса сучасної органічної хімії. І не знати б нам цієї фармацевтичної пишноти, якби не австрійський підприємець Дитріх Матешиц (Dietrich Mateschitz). Покуштувавши Krating Daeng він відзначив наскільки зросла його працездатність, навіть не дивлячись на помітну зміну годинних поясів. Якийсь час треба було для адаптації напою, придбання різноманітних ліцензій і іншу бюрократію. У результаті в 1984 році з`явилася компанія Red Bull Gmbh.
Початок був невдалим. Ринок енергетичних напоїв доводилося створювати буквально з нуля, досвіду на цім поприщі в Дитріха не було. Перші кілька років компанія приносила лише мільйонні збитки. Але грамотний і агресивний маркетинг зробив свою справу. Red Bull Gmbh грамотно вибрала аудиторію для свого товару — Red Bull починає поширюватися й рекламуватися в нічних клубах і університетах. А отут ще виявилося, що напій непогано йде з міцним алкоголем
Потихеньку починається просування Red Bull як ідеального напою для спортивних змагань. Думаю всім відомі повітряні змагання, по так званої аэробатике, коли пілоти (а це можуть бути тільки одні із кращих) долають на час повітряні траси з перешкодами. Перегони ці проводяться з 2003 року в різних країнах. Дуже дорога, але винятково видовищна й діюча реклама
В 2005 році здобувається команда Формули 1 Jaguar, яка тепер відома за назвою Red Bull. Виступає вона досить непогано. Досить для того, щоб знову таки, послужити гарною рекламою
До активів Red Bull ставляться також футбольні й хокейні клуби з однойменною назвою. Компанія усе активніше впроваджується у великий спорт. Вона може собі це дозволити — доходи Red Bull Gmbh обчислюються вже мільярдами, а Дитріх Матешиц став першим (і поки єдиним) в історії австрійським мільярдером
Окреме слово слід сказати й про рекламні ролики напою. Ці нарочито просто намальовані мультфільми відомі повсюдно. Їх простій і з гумором сюжет легко запам`ятовується, доносячи до свідомості споживачів слоган, що оповідає про те, що «Red Bull окриляє». Напевно багато бачили, що колесять по вулицях міст маленькі автомобильчики характерного фарбування, з більшими циліндрами банок Red Bull — у нас ця честь випала Mini Cooper.
 |
| Mini Cooper Red Bull (зображення звідси) |
Але не всі ідеально. Спори про те, на скільки шкідливий Red Bull для здоров`я ведуться повсюдно. Зареєстровані навіть смертельні випадки, коли в людей не витримувало серце (особливо ймовірна така смерть, якщо запивати енергетичним напоєм розслаблюючі наркотики, що деяким все-таки спадає на думку). Деякі європейські країни про всякий випадок заборонили його продаж. В 2007 році скандал улаштував якийсь італійський священик, якого обурив різдвяний рекламний ролик, у якому чотири(!)* волхва приносять у дарунок дитині Ісусу впакування Red Bull, під задоволену пісню ангелів, яких окрилив цей самий напій. Неприємностей вистачає…
Але однаково, хоча в Red Bull досить багато конкурентів (Jaguar, Red Devil, Non-Stop, B-52, Tiger, Revo…), усі вони разом узяті не можуть скласти йому гідної конкуренції
*) Хоча точна кількість волхвів ніде в Біблії не вказується, та й взагалі ставиться під сумнів їх прихід відразу ж після народження Христа, загальноприйняте вважати, що їх було три й зображувати поруч із дитиною вхлеву.
Цікавий факт:
Як не дивно, але багато активних споживачів Red Bull не можуть відповістити на запитання, якого кольору цей напій. Адже споживають вони його винятково з непрозорих бляшаних банок; рідко хто удосуживается перелити в скляний посуд. Більшість із них, зіштовхнувшись із цим питанням думають частку секунди й відповідають що червоного (що береться з назви). Насправді, кольором Red Bull мало відрізняється від світлого пива
Red Bull у рейтингах