Barbie
Історія бренда Barbie починається зі створення однойменної іграшки. Довгоногу світловолосу ляльку на сьогоднішній день знає практично кожний. І це не дивно. Адже вона є самою успішною лялькою за всю історію існування іграшок. Належить Barbie компанії Mattel — практично найбільшому виробникові іграшок у світі. Продукція цієї компанії поширюється не менш чому в 150 країнах миру, і крім Barbie досить популярними є також такі іграшки, як Бэтмен, Супермэн і Гарри Поттер, які випускаються за договором з Warner Brothers.
Сама ж лялька Barbie, незважаючи на свою вічну молодість, досяглася вже 46-літнього віку. Створювачкою її є американка Рут Хэндлер, яка разом зі своїм чоловіком Эллиотом в 1945 році відкрила фірму Mattel, первісна мета якої укладалася в проведенні багетів для картин. Однак у післявоєнні часи все більша кількість людей прагнули вкладати гроші в розваги, купуючи найрізноманітніші іграшки для своїх дітей. Відчувши, що це може стати гарним джерелом прибутки, чету Хэндлер міняє спрямованість своєї компанії й стартує проведення спочатку дитячих лялькових будиночків, а потім ще й музичних скриньок. Підписавши договір з мультиплікаційною студією Disney, вони запускають рекламу своїх іграшок під час показу «Клубу Микки Мауса», що робить компанію надзвичайно популярної серед потенційних покупців. В 1957 році фірма Mattel помічає моду на Дикий Захід і починає провадити іграшкові вінчестери. Завдяки рекламі й проходженню новим тенденціям Mattel стає усе більш успішною. Поки не випускає ляльку Barbie і не провадить тим самим справжню революцію
Ідея створення цієї ляльки спала на думку Рут після того, як вона помітила, що її дочка Барбара з особливим полюванням відіграє з паперовими ляльками, що імітують саме дорослих людей. Небагато подумавши, Рут вирішує випустити іграшку, за допомогою якої дівчинки могли б повною мірою «відіграти в дорослих». В основу знаменитої ляльки лягла героїня німецьких коміксів Лили — фатальна жінка з осиною талією й довгими світлими волоссями. Вона дуже полюбилася маленьким покупницям і швидко набула популярності. Названа на честь дочки Хэндлеров Барбары, лялька Barbie незабаром породила настільки більшу манію, що компанія не встигала випускати нові екземпляри, задовольняючи тим самим неймовірний попит. При цьому основний свій дохід Mattel одержувала від продажу навіть не ляльок, а супутніх товарів — одягу, аксесуарів і іграшкових будиночків
З коробки лялька Barbie носила зачіску «кінський хвіст» ( від цього й відповідне зображення на логотипі) і була одягнена в чорно-білий купальник і чорні босоніжки на високому каблуці. Усі інші елементи її величенного гардероба доводилося купувати додатково. Уже в 60-х одяг для Барби починають розробляти найвідоміші модельні будинки, і незабаром ця лялька стає однієї із самих модних і витончених у світі. Верб Сен-Лоран, Пьер Карден і Жан Поль Готьє приходять до думки, що шити вбрання для Barbie не менш престижно, чому для голивудских знаменитостей. Обзавівшись найрізноманітнішими елементами гардероба й більшим, нехай і іграшковим будинком, Barbie явно почала вимагати компанію. От чому в 1961 році в ляльки з`являється друг Кен, названий так на честь сина пари Хэндлер. Трохи пізніше в світ Barbie входять також подружка Мардж і молодша сестра Скиппер. В 1969 році питання расової дискримінації в США набирають особливу чинність і в якості відгуку на них з конвеєра зійшла темношкіра лялька Кристи.
Barbie завжди чуйно реагувала під зміни й веяньях епохи, уміло підбудовуючись під них. Мінялися зачіски й колір волосся, видозмінювалися пропорції тіла ляльки. Компанія Mattel випустила ряд Barbie самих різних національностей в етнічних костюмах відповідних країн. Лялька також виступила в ролі найвідоміших жінок століття, приміривши образи Мэрэлин Монро, Одри Хэпберн і Элизабет Тейлор. Коли почалася боротьба за рівноправність статей, Barbie не могла не зробити кар`єру в різних сферах, а тому побувала вчителькою, лікарем, стюардесою й навіть пожежним
Перемінивши безліч убрань, будинків, машин і домашніх улюбленців, лялька Barbie потрапила зрештою в книгу рекордів Гинесса, а також стала експонатом Музею воскових фігур мадам Тюссо. Незважаючи на, що не припиняються нападки й обвинувачення в негативному впливі на дитячу психіку (дівчинки сідають на дієту, щоб хоч якось відповідати вигаданому образу), Barbie і донині продовжує залишатися однієї із самих популярних кукл у світі. Причин тому трохи. По-перше, ця білява красуня персоніфікує собою те, якими саме прагнуть бути дівчинки, коли виростуть. По-друге, компанія Mattel повела дуже правильну маркетингову стратегію, поступово розширюючи світ Barbie, уводячи в нього усе більше персонажів і різних предметів і тим самим незмінно подпитывая захопленість покупців
И хоча Barbie продовжує користуватися надзвичайною популярністю, сама Mattel пережила ряд кризових моментів. Не бажаючи зациклюватися тільки лише на проведенні ляльок Barbie, компанія перенесла зміну керівництва й реструктуризацію. Лише звернувши свою увагу на сферу відеоігор, Mattel удалося все-таки повернути собі колишню славу й навіть заробити понад 400 мільйони доларів. Але при цьому саме лялька Barbie є єдиним продуктом, у зв`язку з яким компанію згадують частіше всього