Miele
Компанія Miele & Cie. була створено в червні 1898 року в селі Херцеброк (Herzebroch) у Німеччині, її заснували два молоді підприємці Карл Милі (Carl Miele) і Рейнхард Цинканн (Reinhard Zinkann), яким на той момент було по 30 років, офіційне проведення молочних сепараторів почалося 1-го липня 1899 року. Підприємці, як це часто буває поділили обов`язки Карл Милі займався проведенням, а Рейнхард Цинканн фінансовою стороною справи й продажами. Назва фірма одержала на прізвище одного із засновників, що ще раз підкреслює семейность бізнесу, переданого з покоління в покоління в межах родин засновників. Назва вдала ще й з того погляду, що звучить рідним для багатьох європейських мов: італійцям і французам ця назва нагадує про мед — «miele» і «miel» відповідно, голландцям прийде на розум ім`я Miele, німецького походження або скорочення від Amilius, Amelis, Emiliа.
Логотип Miele — написане на червоному тлі білими буквами назва фірми, унизу розташовується слоган компанії, обраний більш ста років тому: «Immer besser» — «Усе краще» або «Краще й краще», частіше використовується варіант перекладу — « Усе інше компроміс», ці слова перекладаються на рідну для покупців мова в кожній країні. Логотип являє собою прекрасне у своїй простоті й чинності послання покупцям і практично не мінявся з 20-х років минулого століття, він з`явився на самому початку існування компанії й проставлявся на всіх її продуктах і в будь-якому рекламному посланні. Ізюминкою зображення є косий штрих замість крапки в букві «I», проведені дослідження показують, що тільки один цей штрих пізнаваний покупцями й безпомилково ідентифікується Сmiele.
 |
| Прадавня машинка Miele на вітрині фірмового магазину в Києву |
Почавши з молочних сепараторів Miele розширювала проведення все більшої кількості видів продукції: побутової техніки, автомобілів, промислового встаткування, поки в 70-х роках не було вирішено сконцентруватися на проведенні винятково побутової техніки, але вуж у цій області ні, мабуть, ні єдиного продукту, який не був би представлений у лінійці Miele. Фірма провадить пральні, машини, сушарки, посудомоечные машини й машини для прасування, духовки й електроплити, микроволновки, кухонні панелі, витяжки, холодильник, пилососи, устаткування для кафе й ресторанів і т.д. Miele першої в Європі початку масово провадити посудомоечные машини, а потім і їх автоматизовану версію, однієї з перших стала оснащувати побутову техніку сенсорними датчиками й мікропроцесорами — от це я розумію турбота про домогосподарок!
Як заявляють представники Miele, майже всі комплектуючі продукції проводяться на заводах фірми в Німеччині й Австрії, що ще раз підтверджує принцип «прагнеш зробити щось добре- зроби це сам». Компанія всіляко підкреслює високий клас створюваної техніки, її «неубиваемость», довговічність і зручність для користувача з високими запитами.
Будучи одним з лідерів світу побутової техніки премиум-класу Miele забезпечує всі потреби покупців і навіть випереджає їхні бажання. От тільки більшість людей із середнім доходом у нашій країні, помилувавшись, скажемо, пральною машинкою Miele у магазині, тужливо розглядає цінник, а потім, погладивши блискучу поверхню цієї досконалості, сумовито бреде доглядати собі не такого зробленого, але теж непоганого помічника по господарстві