Lux
Історія цього мила почалася ще в 1899 році, коли британська компанія Lever Brothers (в 1930 році вона об`єднається з голландської Margarine Unie, у результаті чого утворюється Unilever) представила на ринок туалетне мило за назвою Sunlight Flakes, що можна перевести як «Пластівці сонячного світла». Правда, рік по тому назву спростили до більш зручного у всіх відносинах Lux, у перекладі з латині, що означав «світло», що й натякав на «люкс, розкіш».
Досить довго мило Lux не користувалося надмірною популярністю, хоча й поступово захоплювало ринки різних країн. Так, в 1925 році почалися продажі на території США. Успіх прийшов коли в 1927 році американське рекламне агентство J Walter Thompson запропонувало принципово нову по тем часам стратегію — використовувати для реклами кінозірок. До цього таку практику не застосовував ніхто. Так що й говорити, саме поняття «кінозірка» було ще відносно в новинку. Так Lux стало позиціонуватися як «зоряне мило». Таким воно й залишалося довгі роки. У рекламі Lux знімалися й такі знаменитості, як Мерлин Монро із Софи Лорен, і мало кому взагалі відомі актори. Кількість «зірок» було таким величезним, що навіть архіви Unilever не в змозі надати точну інформацію про те, скільки ж їх було і як їхніх усіх кликали. Різні джерела називають цифру від 400 до 2000 людей. Успіх виявився досить значним
 |
Реклама «дозоряної» епохи. Середина 20-х років
Lux позиціонується як мило, що не уступає французькому,
тобто про самобутність мова поки не йде. |
Періодично реклама Lux міняла загальний напрямок, підбудовуючись під віяння епох, хоча основу її становили всі ті ж «зірки». Однак, до початку 70-х років минулого століття бренд почав здавати свої позиції. Причин тому було трохи. Досить одноманітна реклама приїлася й уже не провадила достатнього ефекту. До того ж, Unilever не зреагувала вчасно, продовжуючи випускати Lux тільки у вигляді брусків, у той час, як ринок уже вимагав різноманітних рідких варіацій, гелів для душу й т. п.
В 1995 році була почата спроба відродити колишню славу бренда, повністю переробивши його позиціонування — у рекламі стали зустрічатися не тільки «зірки», але й прості люди. Однак, було вже пізно. Втім, Unilever не стала засмучуватися або продовжувати спроби. Компанія просто зробила флагманом мило Dove, що існувало з 1956 року
На сьогоднішній день мило Lux усе ще досить відомо. От тільки основна маса його споживачів живе в країнах Латинської Америки, Близького Сходу й Азії. Більш-менш популярно це мило й у США, хоча й зовсім не так, як раніше.