Lexus

Під цим брендом випускає автомобілі класу «люкс» компанія Toyota Motors Corporation. Споконвічно вони орієнтувалися на ринок США, на який і донині робиться основний упор. Ідея експансії «люксовой» частки ринку зародилася в керівництва Toyota ще на початку 80-х років. Роботи почалися в 1983 році. Однак, японці прекрасно усвідомлювали те, що їх автомобілі сприймаються на Заході як винятково практичні й надійні, але зовсім далеко не як самі престижні. Так що створення нового бренда було найбільш оптимальним розв`язком

В обстановці найглибшої таємності був запущений так званий «Проект F1» ( від скорочення «Flagship №1»«Флагман №1»). Під ним розроблявся винятково престижний заднеприводной автомобіль, здатний скласти конкуренцію у своєму класі американським і європейським моделям

Саме оригінальне полягає в тому, що в той час і інші японські компанії починають діяти в тому ж напрямку: Honda в 1986 році запускає Acura, Nissan в 1989 році разродилась Infiniti. Намагалася не відстати від них і Mazda, що працює над брендами Amati для США й Xedos для Європи, які повинні були бути запущені в 1993 році ( по ряду деяких причин цього так і не відбулося).

Результатом старань інженерів Toyota у липні 1985 року з`явився автомобіль Lexus LS 400. Кілька років він проходив «обкатування» на дорогах Європи й Америки. Помилки були неприпустимою розкішшю й модель проходила найсуворіші випробування, допрацьовуючись і удосконалюючись. Широкій публіці її представили лише кілька років через — 2 січня 1988 року. Тоді ж була представлений і сам новий бренд зі своїм логотипом. Розкручуванням і розробкою його займалося знамените агентство Saatchi & Saatchi. Згідно із загальноприйнятою легендою, слово «lexus» — це видозмінене латинське слово «luxus» («розкіш, пишність»). Згідно з іншою, настільки ж достовірною інформацією, назва бренда народилася з об`єднання слів «luxury» і «elegance». Усього, з боку Toyota було задействованно кілька тисяч людей і витрачене близько мільярда доларів


Lexus LS 10
Lexus LS 10


Продажу Lexus LS 400 почалися у вересні 1989 року. Зовні ця машина куди більше походила на своїх європейських або американських побратимів, ніж на «японця». Її споконвічно й розробляли такий, по зрозумілих причинах. Споконвічно продажу принесли лише розчарування. Ішли вони досить в`януло, та й технічних проблем уникнути не вдалося — довелося відзивати близько 8 тисяч уже проданих машин через дефекти в електропроводці. Але невдалий початок не погубив новий бренд. За 1989 рік було реалізовано 16 тисяч машин. Ця модель «не дотягала» ще за рівнем до тих же Mercedes, зате й була більш доступної й відрізнялася відмінною керованістю

Надалі пішли інші моделі, більш-менш удалі. Деякі з них удостоювалися досить престижних нагород. Але найголовніше полягає в тому, що бренд став шановним і добився визнання. На сьогоднішній день модельний ряд компанії представлений уже декількома моделями, у тому числі й позашляховиком. Багато напівсерйозно називають Lexus «японським Мерседесом». Ці автомобілі продаються практично повсюдно. А с 2005 року доступні й на внутрішньому японському ринку

Штаб-квартира підрозділу перебуває в місті Тоета, округ Аичи, Японія (Toyota, Aichi, Japan).

Lexus у рейтингах


місце рейтинг, рік
2013
5Кращі автомобільні бренди (Automarxx Brand Ranking), 2013
7Найбільші японські бренди (Japan's Best Global Brands), 2013
73 Найдорожчі бренди світу (The World's Most Valuable Brands), 2013
2009
96Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2009
2008
90Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2008
2007
92Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2007
98 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2007