Heinz

Слоган: 57 varieties (з 1886 року)

Бренд, що належить американської продовольчої компанії H. J. Heinz Company. Уважається одним з найвідоміших у світі. Але особливою популярністю користується на ринку США продукції, що де випускається під ним, віддають перевагу більш 50% споживачів ( за даними на кінець 2012 року). Також товари з логотипом Heinz доступна жителям більш 200 країн по усьому світу. Але найвідомішою продукцією компанії є, звичайно ж, томатний кетчуп

H. J. Heinz Company — один з найстарших виробників продуктів харчування в США. Історія її почалася ще в 1869 році, коли Генрі Джон Хайнц і його друг Кларенс Нобель (Clarence Noble) заснували невелике підприємство Heinz & Noble. Однак протриматися на ринку йому вдалося лише шість років, до 1875 року

Однак незважаючи на те, що його перше підприємство збанкротувалося, Хайнц не має наміру був здаватися. І в тому ж 1875 року заснував компанію F.&J. Heinz, створену на гроші, позичені в брата й кузина. Згодом, в 1888 році, коли справа пішла, він набрав достатню суму, щоб викупити її в родички й перейменувати в H.J. Heinz.

До речі, починала компанія зовсім не з кетчупу, але з консервованого тертого хріну, виготовленого по рецепту матері засновника. Потім пішли мариновані огірки й квашена капуста. Що ж стосується гірчиці й кетчупу, то вони з`явилися тільки в 1876 році. Тоді ще ніхто не припускав, що саме ці два продукти принесуть компанії світову славу

Втім, створивши кетчуп, Хайнц не зупинився на досягнутому, а продовжив розширювати асортименти продукції, що випускається. З`явилися консервована квасоля, різні овочеві супи, а також продукти з використанням м`яса й фруктів

А в 1905 році H.J. Heinz стала публічною компанією. На той час це була вже не невелика фабрика сімейного типу, але значне проведення з десятками заводів, розкиданих по всій території США. До того ж, почали з`являтися виробничі потужності в Європі. Обсяги продажів кетчупу досяглися вже 12 мільйонів пляшок вгод.

А с 1964 року починаються поглинання інших продуктових брендів. Першими стали Ore-ida і Starkist. Це ж час ознаменувався тим, що вперше в керма компанії встала людей, що не належить до сімейства Хайнц. В 1966 році пост президента дістався Берту Гукину.

Після Гукина в 1979 році президентом Heinz став Энтони О`рейли (Tony O’Reilly). Його політика укладалася в активному поглинанні інших брендів. У підсумку, до початку 90-х років минулого століття їх число перевищило 4000. Згодом новому президентові Вільяму Джонсону (зайняв пост в 1996 році) довелося навіть вживати заходів по їхнім скороченню. У результаті цих заходів, компанія зберегла за собою як тільки пари десятків найбільш перспективних брендів

Але Heinz прославилася асортиментами, що не тільки випускається, продукції, але також і дуже незвичайними рекламними кампаніями, багато з яких заслужено вважаються геніальними ( до таких ставиться, наприклад, рекламна кампанія консервованих бобів, що проходила під гаслом Beanz Meanz Heinz). Також починається випуск такої незвичайної продукції, як жовтогарячий, жовтий, синій і зелений кетчуп. Багато уваги приділяється впакуванню

Починаючи із середини лютого 2013 року H. J. Heinz Company належить консорціуму з фонду 3G Capital і компанії Berkshire Hathaway. Вартість угоди склала 28 мільярдів доларів, що для харчової індустрії стало сьогоденням рекордом

Heinz у рейтингах


місце рейтинг, рік
2013
53Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2013
96 Найдорожчі бренди світу (The World's Most Valuable Brands), 2013
2012
41Бренди які можуть змінити світ (Planet Brands), 2012
46Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2012
2011
49Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2011
2010
46Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2010
2009
48Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2009
2008
56Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2008
2007
53Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2007