Gillette

2009

1989-2009

1974-1989

1964-1974

1901-1964

Бренд Gillette це не тільки всілякі бритвені системи для чоловіків і жінок, але також і своєрідний символ одноразової продукції. Адже саме завдяки компанії, заснованої Кингом Кемпом Жиллеттом, споживачі поступово звикли до недорогих речей, які спокійно можна викинути після використання. Сьогодні нас повсюдно оточують одноразові предмети, починаючи від посуду й закінчуючи мобільними телефонами. Але на початку 20-го століття сама ідея одноразовости видалася абсурдної й припустимої хіба що по відношенню кспичкам.

Gillette — це один з тих брендів, розповідати про які неможливо без короткої біографії їх засновника. Тим більше що Кинг Кэмп Жиллетт (King Camp Gillette), будучи особистістю неабиякої, дійсно заслужив це. Народився він в 1955 році в містечку Тло-Дю-Лак, штат Висконсин, у родині власника скобяной крамниці. Від батька Кинг успадкував неабияке прагнення до вдосконалювання, що оточували його предметів, простіше говорячи, до винахідництва. Згодом і сам Жиллетт створив чимало вдосконалень усіляких речей, що оточують людину в повсякденному житті. От тільки більшість із цих винаходів так і залишилися нереалізованими. Можливо, причина цього криється в нестачі часу в самого Жиллетта, комівояжера, який постійно перебував у дорозі. Втім, ця робота розвила в нього навичка підприємництва, яка згодом і дозволила йому побудувати бритвену імперію

Кинг Жилетт

Ідея одноразової бритви, як це часто буває з геніальними винаходами, народилася зовсім випадково, коли в Жилетта в черговий раз затупилася його небезпечна бритва. А це означало, що потрібно шукати точильника, витрачати час на заточення леза. І отут літнього вже на той час винахідника (справа була влітку 1895 року — на той час Кинг уже зробився розсудливим, одружився й працював у компанії Crown Cork & Seal) осінило — коштуючи перед дзеркалом він ясно уявив собі бритву, оснащену дешевими змінними лезами, які можна завжди й скрізь пачками возити із собою, заміняючи при необхідності, що затупилися

Більше того, придумана Жилеттом бритва була дуже компактної, недорогий і, найголовніше, безпечної. Нею можна було лише злегка порізатися

Але отут почалися проблеми. Реалізація ідеї, яка виглядала такий простій, виявилася винятково складною справою. І причина укладалася саме в змінних лезах, які повинні були бути дуже гострими, але при цьому досить міцними й тонкими. Була потрібна спеціальна сталь і особлива технологія заточення

Майже шість років витратив Жилетт на спілкування із усілякими винахідниками, інженерами й ученими. Були витрачені практично всі грошові заощадження винахідника, якого на той час усі друзі вже вважали одержимим. І невідомо, чому б усе закінчилося, не зустрінь Кинг інженера Вільяма Никерсон, який винайшов технологію, що дозволяла швидко і якісно заточувати сталеву стрічку. Технічне питання було вирішено. Розв`язати ж комерційні питання для Жиллета не склало особливої праці

Так в 1901 році була заснована компанія American Safety Razor Company, назва якої через рік змінилося на Gillette Safety Razor Company. Перші кілька років були важкими, бритви продавалися не занадто успішно — так, в 1903 році вдалося реалізувати лише 168 верстатів. Але споживачі швидко оцінили гідність винаходу Жиллета й на наступний рік продажу верстатів склали вже 90 000 штук. Раптово виявилося, що користуватися одноразовими бритвами виходить дешевше, чим звертатися до перукаря й безпечніше, чим голитися самому небезпечною бритвою. До речі, про те, як відбувалося таке усвідомлення, можна прочитати в «Місячній долині» Джека Лондона

Люди радили один одному переходити на бритви від Gillette, у той час як сама компанія проводила одну за інший винятково привабливі рекламні кампанії. Наприклад, роздавала верстати безкоштовно або майже безкоштовно, заробляючи в підсумку на продажах лез. Через кілька років Жилетт став мільйонером

ДО 1915 року компанія продавала й просто поширювала щорічно не менш 480 000 верстатів щорічно. Що ж стосується продажів лез, то вони розходилися десятками мільйонів штук. Самим же великим замовленням того часу стало замовлення від уряду США в 1918 році, що закупив відразу 36 мільйонів лез для солдатів, що участвовавших у боях Першої світової війни. До закінчення війни ім`я Gillette було гарне відомо вже не тільки в США, але й Вевропе.

До початку 30-х років Жилетт мав значний стан. Але він не звик до розкоші й не робив яких-небудь вкладень, воліючи зберігати гроші в акціях компанії. У результаті, коли почалася Велика депресія, стан його перестав існувати. Він умер в 1932 році практично в убогості. Але створеної їм компанії вдалося встояти

Подальша ж історія Gillette — це історія постійного підйому. Компанія невпинно розбудовувалася, створюючи всі нові бритвені системи. Одночасно із цим розширювалася сфера бізнесу, поглиналися інші компанії, що провадили всіляку важливу в повсякденному житті дріб`язок. Такі, як Duracell, Oral-B і Parker. Багато з поглинених брендів були збережені й широко відомі споживачам сьогодні, інші ж імена безповоротно канули Влету.

До кінця 20-го століття компанія Gillette провадила вже тисячі найменувань всілякої одноразової продукції. У тому числі й одноразових верстатів з незмінними лезами, які з`явилися як відповідь на конкуренцію з боку іншого легендарного «одноразового» бренда — Bic.

А в 2005 році й сама Gillette була поглинена Procter & Gamble, согласившейся заплатити 57 мільярдів доларів

Цікавий факт

Кинг Жилетт у свій час прославився не тільки як творець компанії по проведенню одноразових бритвених лез, але і як людей, що мріяла створити Всесвітню корпорацію (United Company), яка правила б миром. Тобто була б всесвітнім урядом. При цьому все населення США жило б в одному колосальному місті Метрополисе, оснащеному самим зробленим устаткуванням. Жилетт навіть написав кілька книг, у яких описав свою утопію

У мрії створити United Company він навіть звертався до багатьом відомим людям того часу. Але ніхто цих ідей не підтримав. Той же Генрі Форд назвав ідеї Жилетта бреднями. А Теодор Рузвельт віджартувався, заявивши, що не прагне мати справ з людиною, яка торгує бритвами, але при цьому носить вуса

Gillette у рейтингах

Галузі до яких відноситься Gillette

Перелік галузей та категорій

Теги пов`язані з бендом Gillette

Перелік тегів

Країна-власник бренду Gillette

Країна-власник бренду