Dove
Бренд, що належить концерну Unilever, під яким випускається мило й інші косметичні кошти для догляду за шкірою й волоссями. З`явився в 1956 році, коли була створена унікальна формула мила, позбавленого луги. Такий підхід дозволив уникнути сухості й роздратування, які могли з`являтися у випадку користування звичайним милом. Споконвічно новинка розроблялася винятково для військових, шкіра яких сильно постраждала в результаті опіків, у результаті чого користування звичайними косметичними коштами стало небажаним, а то й зовсім неможливим. Однак, згодом, зрозумівши весь потенціал нового мила, фахівці компанії розв`язали зробити його продуктом « для всіх». Розв`язок виявився правильним — бренд швидко став популярним, мило довелося по смакові багатьом споживачам
Уважається, що символіка бренда — голуб, що летить («dove», у перекладі з англійського, означає «голуб») — символізує собою голублячи миру. продукція, що адже споконвічно випускається під ним, призначала для солдатів, що постраждали в бойових діях. Зовнішній вигляд і кольору логотипа можуть варіюватися.
Довгий час вибір продукції Dove був невеликий — тільки крем-мило. Однак, починаючи з 1995 року, асортименти почали розширювати. Спочатку був представлений крем-гель для душу, а потім, поступово, інші косметичні приналежності. Поєднує їх ( крім бренда) склад, заснований на все тій же формулі, розробленої в другій половині 50-х років минулого століття, але усе ще не застарілої. В 1996 році з`являється перша продукція Dove, розроблена спеціально для дітей
На сьогоднішній день бренд Dove уважається одним з ведучих у своїй області. Він відомий мільйонам людей у майже сотні країн по усьому світу. Обороти давно вже перевищили 2, 5 мільярди доларів, з яких більш мільярда припадає на ринок США.
Цікаві факти:
До складу всіх продуктів, що випускаються під брендом Dove входять тваринні жири. Із цієї причини їх уникають переконані вегетаріанці
Незадоволені Dove і «зелені». Адже для проведення косметики активно застосовується кокосове масло. Для його проведення створюються величезні плантації, для чого вирубуються значні ділянки лісів Індонезії. Втім, в «списку обвинувачуваних» можна знайти багато компаній. Наприклад Nestlé, яка навіть заявила у травні 2010 року, що відмовляється від пальмового масла з того регіону
Проведене в 2004 році Unilever дослідження (воно називалося «Real Truth About Beauty» — «Уся правда про красу») показало, що тільки 12% жінок задоволені своєю зовнішністю.Що вважають же себе дійсно гарними зовсім мало — лише 2%. Оцінивши глибину проблеми настільки заниженої самооцінки, що виникла в результаті, що нав`язують ЗМІ стереотипів, Univeler запустила оригінальну рекламну компанію Campaign for Real Beauty («Кампанія за справжню красу»), метою якої ставилося показати всю неспроможність легенди про сучасні еталони краси. Рекламний ролик, що одержав назва Evolution, завоював величезну кількість престижних нагород, у тому числі й на Cannes Lions International Advertising Festival (Міжнародний Канський фестиваль реклами). У рамках Campaign for Real Beauty, у тому ж, 2004 року був створений фонд по боротьбі з комплексами відносно зовнішнього вигляду — Dove Self-Esteem Fund (DSEF). Існує статистика, згідно з якою до 2010 року фонд дозволив позбудеться комплексів, принаймні, п`яти мільйонам жінкам із усього миру.
Dove у рейтингах