Coca-Cola

Джон Смит Пембертон, фармацевт із Атланти (штат Джорджия, США), одного разу змішав Бордо й листи коки, створивши, таким чином, кокаїнове вино. Подібний напій на той час успішно продавався в Європі, і американець розв`язав вивести щось схоже й на американський ринок. Але сухий закон 1885 року трохи зіпсував його плани. У результаті рецепт був змінений і, як виявилося, навіть без алкогольної складової виявився непоганий (кокаїновий компонент у той час зовсім нікого не бентежив).

Оновлений напій складався із трьох частин листів коки й однієї частини горіхів коли, завдяки чому й одержав свою назву. Джон Пембертон почастував цим сиропом свого кращого друга й бухгалтера Френка Робинсона, який і дав йому безцінна рада рецепт записати, напій запатентувати й почати масові продажі. Доброзичливий бухгалтер навіть особисто підготував логотип напою. Відмінно володіючи каліграфією, він вивів від руки напис – «The Cоcа-Colа».

Джон Пембертон прислухався до ради друга й відніс свій створення в аптеку Джекобса, де воно й почало продаватися – по 5 центів за склянку. Позиціонувалася тоді Cоcа-Colа як ліки від будь-яких нервових розладів, гастриту й імпотенції. Продавався, щоправда, напій перший час не дуже активний. Дохід від нього за перший рік склав усього 50 доларів, що навіть не перекрило витрат на виготовлення

Але лихоліття Cоcа-Colа все-таки пережила. Згодом сироп став газованим і поміняв свій склад, куди ввійшли тепер екстракти лайма, апельсина й мускатного креха, а також ванілін і кофеїн. Однак своєму творцеві багатства цей рецепт так не приніс — 16 серпня 1888 року Джон Пембертон умер внищете.

Парою років пізніше в Атлантові приїжджає бідний комерсант із Ірландії Аза Кендлер. Із щирою вірою у свій успіх у Новому Світлі він здобуває у вдови Пембертона рецепт Cоcа-Colа за більші на той час гроші – 2300 доларів. В 1892 році Аза зареєстрував компанію й товарний знак. Примітно, що допомагав йому в цій справі всі той же Френк Робинсон.

Підприємницький талант Кендлера зіграв свою роль – напій робився всі популярней з кожним днем. І ірландцеві слід віддати винне, адже він трудився із усіх чинностей — поширював товари з атрибутикою компанії, установлював у магазинах і аптеках безкоштовні автомати із сиропом, розсилав купони на придбання напою й не тільки. Як результат – по всій країні один за іншим сталі відкриватися заводи з виробництва Cоcа-Colа. Спочатку напій продавався тільки на розлив, але в 1899 році був відкритий завод і по проведенню Cоcа-Colа в пляшках. Належало проведення підприємцям Бенджамину Томасу й Джозефу Уайтхеду й ґрунтувалося на системі франчайзингу. В 1906 році бутылизированный напій уже експортувався в такі країни як Куба й Панама

В 1919 році Аза Кендлер ухвалює рішення щодо продажу компанії Cоcа-Colа банкірові й великому бізнесменові Эрнесту Вудрафу, який ставить на чолі її свого сина Роберта. Ціна угоди – уже 25 мільйонів доларів. Роберт Вудраф не тільки з готовністю очолив компанію, але й затримався на пості президента більш ніж на 60 років. Саме завдяки ньому Cоcа-Colа й набула ту популярності, якою користується сьогодні.

Першим нововведенням Роберта Вудрафа в якості президента стало затвердження єдиних стандартів не тільки для створення й розливу напою, але й для розміщення пляшок Cоcа-Colа на полках магазинів

33-літній глава компанії також розуміє, що прийшло нарешті час познайомити з напоєм світ, а тому створює «Кока-Кола Експорт Корпорейшен», ціль якої — просування Cоcа-Colа в інших країнах. В 1928 році під час Олімпіади в Нідерландах американські спортсмени привезли із собою в Амстердам близько 1000 пляшок напою. Так Cоcа-Colа стала асоціюватися зі спортом. Для підтримки цього іміджу компанія потім часто виступала спонсором різних спортивних заходів. Приблизно в той же час бренд почав рекламуватися по радіо

Сьогодні без Cоcа-Colа складно уявити собі Рождественські й Новорічні свята. Уперше ж Санта Клаус у рекламі бренда з`явився ще в 1931 році. Авторство реклами належить художникові Хаддону Сундблому, який як добродушний дідуся намалював самого себе. Примітно, що до цього Санта Клауса зображували у всіляких по кольору й фасону вбраннях. І тільки Хаддон Сундблом уперше одяг цього героя різдвяних історій у червоно-білий костюм, використавши основні кольори бренда Cоcа-Colа.

Наприкінці 30-х років популярний напій продавався вже в 44 країнах по усьому світу. Коли почалася Друга світова війна, Роберт Вудраф заявив про те, що кожна людина у військовій формі зможе придбати Cоcа-Colа всього за 5 центів. Регулярно направлявся напій і американським військовим, де б ті не воювали. До речі, спеціально для солдатів і була випущена Cоcа-Colа в банках – для максимальної зручності

Працювала компанія також і над розширенням свого асортиментів. Кінець 50-х років відзначився появою такого напою як «Fanta», а три роки через був випущений «Sprite».В 1979 році на чолі компанії став Роберто Гозуэта – і повів її до нових вершин. Так, на початку 80-х була створена дієтична кола — Diet Coke. А в 1985 році Cоcа-Colа навіть побувала вкосмосе.

Розповідаючи історію цього знаменитого бренда, не можна не згадати й про війну, що не припиняється, Cоcа-Colа з маркою Pepsi. Заснована в 1902 році, остання обрала своїм слоганом фразу «Нове покоління вибирає Pepsi». Таким чином, цільовою аудиторією стала американська молодь, яка повинна була всупереч своїм батькам, що воліють кока-колу, зупинити вибір на конкуруючому напої. І хоч розрахунки Pepsi і виявилися якоюсь мірою вірні, але зрівнятися по популярності з відомим брендом ні тоді, не пізніше їй так і не вдалося

На сьогоднішній день компанія Cоcа-Colа провадить більш 200 видів різноманітних напоїв, серед яких – мінеральна вода Bonaqua, холодний чай Nestea, гіркуватий Schweppes і не тільки. Але 80 відсотків продажів як і раніше залишаються за напоями Cоcа-Colа, Fanta і Sprite. Сьогодні компанія також працює над створенням соків Minute Maid, які призначають спеціально для шанувальників здоровішого способу життя. Але чи зрівняються він по популярності з відомою трійкою – покаже тільки час

Створена більш 120 років тому Coca-Cola продовжує залишатися самим пізнаваним брендом у світі. Її продукцію продають більш ніж в 200 різних країнах. Щодня по всьому світлі розкуповують більш 1 млрд пляшок цього напою. І це дає всі підстави припускати, що не важливо, що відбувається навколо, адже у відомої компанії й далі все буде Кока-Кола

Coca-Cola у рейтингах

Галузі до яких відноситься Coca-Cola

Перелік галузей та категорій

Теги пов`язані з бендом Coca-Cola

Перелік тегів

Країна-власник бренду Coca-Cola

Країна-власник бренду