Coca-Cola

Coca-Cola_Logo_Script
Округлий біло-червоний напис «Cоca-Cola» змушує сглотнуть слину багатьох з нас. Цей газований безалкогольний напій асоціюється зі святом і достатком, у сприйнятті багатьох він персоніфікує собою саму американську мрію. Але, перш ніж стати символом сімейного торжества, бренд Cоca-Cola пройшов досить довгий шлях. А почалося усе ще наприкінці минулого століття

Джон Смит Пембертон, фармацевт із Атланти (штат Джорджия, США), одного разу змішав Бордо й листи коки, створивши, таким чином, кокаїнове вино. Подібний напій на той час успішно продавався в Європі, і американець розв`язав вивести щось схоже й на американський ринок. Але сухий закон 1885 року трохи зіпсував його плани. У результаті рецепт був змінений і, як виявилося, навіть без алкогольної складової виявився непоганий (кокаїновий компонент у той час зовсім нікого не бентежив).

Оновлений напій складався із трьох частин листів коки й однієї частини горіхів коли, завдяки чому й одержав свою назву. Джон Пембертон почастував цим сиропом свого кращого друга й бухгалтера Френка Робинсона, який і дав йому безцінна рада рецепт записати, напій запатентувати й почати масові продажі. Доброзичливий бухгалтер навіть особисто підготував логотип напою. Відмінно володіючи каліграфією, він вивів від руки напис – «The Cоcа-Colа».

cola logo timeline

Джон Пембертон прислухався до ради друга й відніс свій створення в аптеку Джекобса, де воно й почало продаватися – по 5 центів за склянку. Позиціонувалася тоді Cоcа-Colа як ліки від будь-яких нервових розладів, гастриту й імпотенції. Продавався, щоправда, напій перший час не дуже активний. Дохід від нього за перший рік склав усього 50 доларів, що навіть не перекрило витрат на виготовлення

Але лихоліття Cоcа-Colа все-таки пережила. Згодом сироп став газованим і поміняв свій склад, куди ввійшли тепер екстракти лайма, апельсина й мускатного креха, а також ванілін і кофеїн. Однак своєму творцеві багатства цей рецепт так не приніс — 16 серпня 1888 року Джон Пембертон умер внищете.

Парою років пізніше в Атлантові приїжджає бідний комерсант із Ірландії Аза Кендлер. Із щирою вірою у свій успіх у Новому Світлі він здобуває у вдови Пембертона рецепт Cоcа-Colа за більші на той час гроші – 2300 доларів. В 1892 році Аза зареєстрував компанію й товарний знак. Примітно, що допомагав йому в цій справі всі той же Френк Робинсон.

cocacolacans

Підприємницький талант Кендлера зіграв свою роль – напій робився всі популярней з кожним днем. І ірландцеві слід віддати винне, адже він трудився із усіх чинностей — поширював товари з атрибутикою компанії, установлював у магазинах і аптеках безкоштовні автомати із сиропом, розсилав купони на придбання напою й не тільки. Як результат – по всій країні один за іншим сталі відкриватися заводи з виробництва Cоcа-Colа. Спочатку напій продавався тільки на розлив, але в 1899 році був відкритий завод і по проведенню Cоcа-Colа в пляшках. Належало проведення підприємцям Бенджамину Томасу й Джозефу Уайтхеду й ґрунтувалося на системі франчайзингу. В 1906 році бутылизированный напій уже експортувався в такі країни як Куба й Панама

В 1919 році Аза Кендлер ухвалює рішення щодо продажу компанії Cоcа-Colа банкірові й великому бізнесменові Эрнесту Вудрафу, який ставить на чолі її свого сина Роберта. Ціна угоди – уже 25 мільйонів доларів. Роберт Вудраф не тільки з готовністю очолив компанію, але й затримався на пості президента більш ніж на 60 років. Саме завдяки ньому Cоcа-Colа й набула ту популярності, якою користується сьогодні.

Першим нововведенням Роберта Вудрафа в якості президента стало затвердження єдиних стандартів не тільки для створення й розливу напою, але й для розміщення пляшок Cоcа-Colа на полках магазинів

The-whole-family

33-літній глава компанії також розуміє, що прийшло нарешті час познайомити з напоєм світ, а тому створює «Кока-Кола Експорт Корпорейшен», ціль якої — просування Cоcа-Colа в інших країнах. В 1928 році під час Олімпіади в Нідерландах американські спортсмени привезли із собою в Амстердам близько 1000 пляшок напою. Так Cоcа-Colа стала асоціюватися зі спортом. Для підтримки цього іміджу компанія потім часто виступала спонсором різних спортивних заходів. Приблизно в той же час бренд почав рекламуватися по радіо

Сьогодні без Cоcа-Colа складно уявити собі Рождественські й Новорічні свята. Уперше ж Санта Клаус у рекламі бренда з`явився ще в 1931 році. Авторство реклами належить художникові Хаддону Сундблому, який як добродушний дідуся намалював самого себе. Примітно, що до цього Санта Клауса зображували у всіляких по кольору й фасону вбраннях. І тільки Хаддон Сундблом уперше одяг цього героя різдвяних історій у червоно-білий костюм, використавши основні кольори бренда Cоcа-Colа.

Наприкінці 30-х років популярний напій продавався вже в 44 країнах по усьому світу. Коли почалася Друга світова війна, Роберт Вудраф заявив про те, що кожна людина у військовій формі зможе придбати Cоcа-Colа всього за 5 центів. Регулярно направлявся напій і американським військовим, де б ті не воювали. До речі, спеціально для солдатів і була випущена Cоcа-Colа в банках – для максимальної зручності

lg_truck_thirtyfour

Працювала компанія також і над розширенням свого асортиментів. Кінець 50-х років відзначився появою такого напою як «Fanta», а три роки через був випущений «Sprite».В 1979 році на чолі компанії став Роберто Гозуэта – і повів її до нових вершин. Так, на початку 80-х була створена дієтична кола — Diet Coke. А в 1985 році Cоcа-Colа навіть побувала вкосмосе.

Розповідаючи історію цього знаменитого бренда, не можна не згадати й про війну, що не припиняється, Cоcа-Colа з маркою Pepsi. Заснована в 1902 році, остання обрала своїм слоганом фразу «Нове покоління вибирає Pepsi». Таким чином, цільовою аудиторією стала американська молодь, яка повинна була всупереч своїм батькам, що воліють кока-колу, зупинити вибір на конкуруючому напої. І хоч розрахунки Pepsi і виявилися якоюсь мірою вірні, але зрівнятися по популярності з відомим брендом ні тоді, не пізніше їй так і не вдалося

На сьогоднішній день компанія Cоcа-Colа провадить більш 200 видів різноманітних напоїв, серед яких – мінеральна вода Bonaqua, холодний чай Nestea, гіркуватий Schweppes і не тільки. Але 80 відсотків продажів як і раніше залишаються за напоями Cоcа-Colа, Fanta і Sprite. Сьогодні компанія також працює над створенням соків Minute Maid, які призначають спеціально для шанувальників здоровішого способу життя. Але чи зрівняються він по популярності з відомою трійкою – покаже тільки час

Створена більш 120 років тому Coca-Cola продовжує залишатися самим пізнаваним брендом у світі. Її продукцію продають більш ніж в 200 різних країнах. Щодня по всьому світлі розкуповують більш 1 млрд пляшок цього напою. І це дає всі підстави припускати, що не важливо, що відбувається навколо, адже у відомої компанії й далі все буде Кока-Кола

Coca-Cola у рейтингах


місце рейтинг, рік
2014
12 Найдорожчі бренди світу (Brandfinance Global), 2014
2013
3Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2013
3 Найдорожчі бренди світу (The World's Most Valuable Brands), 2013
5 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2013
14Самі інноваційні компанії світу (Most Innovative Companies), 2013
19Самі "зелені" бренди (Best Global Green Brands), 2013
23Самі значимі бренди (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
25 Найдорожчі компанії світу (Financial Times Global), 2013
57Самі більші компанії США (Fortune U.S. 100), 2013
2012
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2012
3Бренди які можуть змінити світ (Planet Brands), 2012
6 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2012
10Улюблені бренди росіян, 2012
20Самі круті сайти (Best Global Web Sites), 2012
22Самі "зелені" бренди (Best Global Green Brands), 2012
59Самі більші компанії США (Fortune U.S. 100), 2012
2011
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2011
6 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2011
12Улюблені бренди росіян, 2011
70Самі більші компанії США (Fortune U.S. 100), 2011
2010
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2010
5 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2010
9Улюблені бренди росіян, 2010
72Самі більші компанії США (Fortune U.S. 100), 2010
2009
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2009
3 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2009
16Улюблені бренди росіян, 2009
73Самі більші компанії США (Fortune U.S. 100), 2009
2008
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2008
4 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2008
2007
1Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2007
4 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2007