Actimel
Актимель — це продукція французького концерну Danone. Кисломолочний напій, що відрізняється втримуванням особливих лактобактерий, іменованих L. Casei Imunitass (кожна пляшечка містить порядку 10 мільярдів цих бактерій). По завіреннях виробника, завдяки наявності цієї живності, споживаючи Актимель можна значно підвищити захисні властивості свого організму. Бренд був запущений у Європі в 1994 році. Прихід у США відбувся трохи пізніше — там Actimel відомий як Danactive.
Поява Actimel — це французька відповідь на європейський успіх японського бренда Yakult, під яким уперше почав проводиться молочний продукт із особливими бактеріями
Споконвічно в рекламі Actimel активно мусувався факт того, що регулярне вживання даного продукту не тільки поліпшує діяльність шлунково-кишкового тракту, але й самим позитивним образом позначається на діяльності організму в цілому. Danon посилалася на спеціально проведені наукові дослідження, що беззастережно підтверджували це.
Цей факт зацікавив EFSA (Європейське агентство, що займається продуктами харчування), що виразило сумнів щодо правдивості реклами Actimel, порахувавши, що проведених Danon досліджень явно недостатньо. І, що насправді, ніяких доказів настільки прекрасного впливу напою на здоров`я дотепер немає. У відповідь на це Danon заперечила, що процедура оцінки впливу подібних продуктів на організм людини ще доладно не продумана, що й позначилося на думці EFSA. Однак, з реклами забрали посилання на безперечні наукові докази
Так чи дійсно так корисний Актимель? Єдиної думки немає дотепер. Справа в тому, що вживання кисломолочних продуктів, у кожному разі корисно для організму. І чи є продукція Danon чимсь із ряду геть вихідним невідомо. Більшість же експертів сходиться в думці, що реклама, що гарантує зміцнення імунітету просто вводить споживачів в оману. Схоже, що спори будуть вестися ще дуже довго.
Але як б то ні було, Actimel — один з найгучніших комерційних успіхів Danon. Бренд приносить корпорації мільярди євро щорічно. Він відомий і популярний у десятках країн по всьому миру