У першому десятилітті 21-го століття перед найбільшою корпорацією в Кореї — Samsung устало питання: у якому напрямку розбудовуватися далі, конкуренція на внутрішньому ринку зросла й залишатися в лідерах стало усе складніше. Враховуючи безсумнівні переваги продукції Samsung, такі як продуманий дизайн і впровадження останніх інновацій в електронній сфері, був обраний шлях догляду з ринку масових товарів і розширеного випуску ексклюзивної продукції класу люкс.