Swarovski

logo_swarovski
Змусити світ віддати перевагу кришталю й забути про діаманти не так-те й просто. Але історія бренда Swarovski доводить, що можливо навіть таке. Даниель Сваровски (Daniel Swarovski) подарував світу прикраси зі скла й тим самим установив зовсім нові правила в цій грі за імідж. А всі завдяки тому, що він не боявся впровадження нових технологій, не розголошував секрети проведення й чуйно зчитував потреби сучасного суспільства. Бізнес Swarovski от уже протягом більш ста років залишається в руках однієї родини. Його традиції чтятся, а всі чинності прізвища Сваровски присвячені розвитку й поліпшенню сімейної справи

Почалася ж історія 24 жовтня 1862 року, коли в Георгентале, невеликому сільцю в горах Австрії, народився майбутній засновник великого бізнесу Даниель Сваровски. Наступному вибору їм своєї професії сприяло саме місце його народження. Справа в тому, що ця територія Австро-Угорської імперії давно славилася своїми досвідченими склодувами й шліфувальниками скла. Та й сам батько Даниеля заробляв на життя тим, що майстрував скляну біжутерію й шліфував кришталь. Грошей це заняття йому приносило не багато, але, проте, скромних заощаджень родини Сваровски вистачило на те, щоб відправити Даниеля вчитися на інженера Впариж.

Саме там парубок і став свідком моди, що швидко поширюється, на штучні діаманти. Вони виглядали схожими на справжні, однак були доступні набагато більш широкої аудиторії. У той час шліфування скла й кришталю було винятково ручною працею, а тому займала чимало часу. От чому, потрапивши одного разу на Всесвітню електротехнічну виставку й ознайомившись на ній з роботою перших електричних механізмів, молодий Сваровски ухвалює розв`язок створити машину, яка дозволила б максимально швидко і якісно шліфувати штучні камені

Розробка шліфувального верстата й одержання відповідного патенту займають дев`ять довгих років, однак по їхнім закінченню Даниель Сваровски почуває себе у всеозброєнні, щоб почати власне проведення штучних діамантів

swarovski

Сподіваючись утекти від конкурентів, Даниель вертається на батьківщину й обґрунтовується поруч із містом Инсбрук. Саме там, у Тирольских горах на окраїні селища Ваттенс він і облюбовує для себе стару фабрику, яка на його погляд відмінно підходить для проведення кришталевих каменів. Крім того, шліфувальні верстати вимагали електроенергії, а одержати її саме можна було від гідроелектростанції, розташованої неподалік. До речі, вірна традиціям, компанія Swarovski і донині продовжує забезпечувати себе своєї власною електроенергією

Практично весь процес проведення Даниель побрав на себе. Він сам проектував прикраси, сам прораховував пропорції різних складових для створення кришталю. Його метою було створити камені настільки міцні, щоб вони не боялися механічного огранювання. І, зрештою, йому це вдалося. Перші кришталевий «діамант» Swarovski побачив світ в 1895 році, і з того моменту світ захлиснула зовсім нова мода

Даниель Сваровски за невеликі гроші дав людям те, чого вони бажали найбільше на світі — статус, розкіш і престиж. Його кристали в лічені дні стали настільки популярні, що змусили навіть аристократичне суспільство забути про діаманти. Біжутерія більш не вважалася ознакою поганого смаку й тонкого гаманця, а створені їм коштовності не було соромно носити навіть при королівських дворах Європи

Прикраси Swarovski розкуповувалися в Парижу й Санкт-Петербургові. Ними прикрашали одяг своїх будинків моди Коко Шанель і Ельза Скьяпарелли. Стрази Swarovski обожнювали Мэрилин Монро й Марлен Дитріх. До речі, і донині кришталевими «діамантами» прагнуть прикрасити свій одяг самі модні кутюр`є — Кристиан Диор, Верб Сен-Лоран, Вивьен Вествуд і Кристиан Лакруа.

swarovski

У Даниеля Сваровски відразу з`явилася безліч наслідувачів, однак жодному з них так і не вдалося створити такі прозорі й міцні стрази як у талановитого австрійця. Технологію же проведення своїх прикрас компанія Swarovski і донині тримає всекрете.

До речі, до улюбленої справи засновник компанії не сповільнив підключити й трьох свої синів — Вільгельма, Фрідріха й Альфреда. Спільними зусиллями вони змогли вийти далеко за рамки проведення одних лише кристалів. Так, наприкінці 1910 років була створена компанія Tyrolit, метою якої стало проведення шліфувальних і пильних інструментів, а в 1937 році – компанія Swareflex, що випускає відбивачі для доріг, а панелі, що також відображають переходи й, на трасах. В 1948 році Вільгельм Сваровски застосував сімейний кришталь в оптику й створив Swarovski Optik, яка й донині залишається незмінним лідером на ринку відповідної продукції

1956 рік став трагичным для родини великого австрійця – у віці 94 років родоначальник сімейного бізнесу Даниель Сваровски йде з життя. У зв`язку з його смертю компанії пророкували швидкий занепад і руйнування. Але цього не відбулося. У відповідь на всі невтішні прогнози онук Даниеля – Манфред Сваровски – представляє світу нову технологію, що дозволяє робити кришталеві камені, що відливають усіма квітами веселки. Яскраві камушки вдихнули нове життя в світ кристалів, і модниці всього світу з новою силою кидаються в магазини за покупками дивних прикрас. Компанія Swarovski тим часом продовжує пробувати себе в нових напрямках, випускаючи кришталеві люстри й посуд. Під маркою Sylver Crystal також починають створюватися колекційні фігурки із кришталю

BENZ_SL_Swarovski-

Сьогодні компанія Swarovski належить уже праправнучці Даниеля – Наді Сваровски. І точно також як і її прапрадедушка, вона прагнути створювати якісну біжутерію, доступну широким масам. Фірма Swarovski поєднує на сьогоднішній день 75 фабрик і майже 10 000 робітників, вона також може похвастатися 19 дочірніми підприємствами в більш ніж 30 країнах миру. І при цьому штаб-квартира компанії усе ще перебуває в непримітному австрійському містечку Ваттенсе.

Родина Сваровски продовжує ретельно приховувати свої секрети. Після виходу у світло кожної нової колекції знищуються не тільки відповідна документація, але також і ті інструменти, за допомогою яких кришталеві прикраси виготовлялися. Можливо, комусь така обережність здасться надмірної. Але, так чи інакше, сам факт у наявності – сьогодні Swarovski випускає 80% усієї біжутерії, яка створюється у світі. І не схоже, що найближчим часом ситуація буде мінятися