Starbucks

1971

1986-1987

1987

1992

Starbucks — це, мабуть, найвідоміша у світі мережа кав`ярень. Крім цього Starbucks Corp. займається й продажем кавових зерен. Заснована компанія була порівняно недавно, в 1971 році й починала вона свій шлях як мережа магазинів із продажу кава. Перший магазин відкрився 30 березня 1971-го року. Троє засновників: Джерри Болдуин (Jerry Baldwin), Зев Сигл (Zev Siegl) і Гордон Боукер (Gordon Bowker), учитель англійського, учитель історії й письменник, розв`язали зайнятися продажами кава в зернах і відкрили свій перший магазин в Pike Place Market, у Сиэтле. Магазинчик довго був не тільки першим, але і єдиним. Але вже через десять років магазинів Starbucks стало п`ять, крім того в компанії з`явилася своя фабрика. Крім продажів кава у своїх магазинах, підприємство також було постачальником кава в зернах для багатьох кав`ярень, барів і ресторанів.

В 1987-м року наступає переломний момент в історії Starbucks, власником компанії стає Говард Шульц, який і зробив Starbucks таким, яким ми його знаємо сьогодні. Шульц проробив в Starbucks кілька років, у якості директора по роздрібних продажах і маркетингу, але не зміг здійснити свою мрію — створити мережу кав`ярень на базі компанії. Тоді він іде з бізнесу й починає своя справа — незабаром Шульц стає власником мережі кав`ярень Il Giornale. А в 1987-м вертається й, знайшовши інвесторів, купує компанію. Купивши Starbucks, він дає це незвичайне ім`я своїм кав`ярням і поєднує два родинні види діяльності в одну компанію. Такий альянс виявився незвичайно вдалим і мережа кав`ярень Starbucks під його керівництвом зуміла завоювати увесь світ

Starbucks

Своє ім`я компанія Starbucks одержала від одного з героїв роману « Моби-Дік, або Білий кит» Германа Мелвилла (а чого ще було очікувати від двох учителів і письменника!). Старбак — так кликали старпома на судні «Пекод», на якому й відбувалася погоня за білим китом, прозваним Моби Діком. Першою версією імені кавового магазину було — «Пекод», за назвою судна, але це слово було відхилено. Потім засновники, по одній з версій, сталі шукати підходяща назва, обертаючи увагу на те, щоб слово відображало місцевий дух і колорит рідного їм Сиэтла. По легенді, таким словом стало «Старбо» («Starbo») — так називався старий рудник, розташований неподалік. Але від ідеї побрати назва з роману все-таки не відмовилися й було знайдене ім`я, співзвучне слову «Старбо» — ім`я старпома Старбакса й стало назвою компанії. Всупереч поширеній думці старпом не був кофеманом, але ще довгий час його ім`я буде асоціюватися в більшості людей ( за винятком хіба що вчителів англійської літератури) саме з кава, а не з мореплаванням.

Але, мабуть, самим елементом, що запам`ятовується, бренда Starbucks став його логотип. Русалка або сирена із двома хвостами, знайдена на стародавній гравюрі шістнадцятого сторіччя, перекочувала на емблему Starbucks і, хоч і небагато змінившись, залишилася там до сьогоднішнього дня, продовжуючи морську тему назви компанії. Русалка із двома хвостами — це розповсюджений персонаж середньовічного фольклору, її називали Мелюзина або Мелизанда, цей образ часто використовувався в геральдиці. В 1987-м року логотип міняється, поєднуючи в собі логотипи двох компаній Starbucks і Il Giornale, саме від Il Giornale знак Starbucks і одержав свої характерні риси — русалку оточувало зелене коло із зірками й іменем компанії. Користуючись випадком і сама русалка була трохи осучаснена. В 1992-м логотип був ще раз змінений, слідом за пишними формами русалки зник і всякий натяк на її пупок.

Starbucks сьогодні — це не тільки кава, кавові напої, десерти й закуски. Компанія також займається й суміжними видами бізнесу — книгами, кінематографом, музикою, існує навіть спеціальний підрозділ Starbucks — Starbucks Entertainment, яке розбудовує розважальний напрямок у рамках компанії

Кав`ярні Starbucks відкрито в більш ніж 50 країнах миру, усього закладів компанії діє близько 18 000. Штаб-квартира компанії як і раніше перебуває в Сиэтле, штат Вашингтон

Цікавий факт:

На конференції Apple Macworld 2007 Стив Джобс використовував дзвінок в Starbucks, щоб продемонструвати можливості першого iphone і зіграти невеликий жарт із аудиторією. Показуючи, як власники iphone можуть користуватися сервісом Google Maps зі свого устрою, Джобс визначив своє (і ще декількох тисяч людей) поточне місце розташування. А потім знайшов найближчу кав`ярню Starbucks і почав набирати її номер на своєму iphone. Глядачі завмерли чекаючи — нарешті Джобс додзвонився й із самим серйозним видом замовив чотири тисячі латте на винос. Але не встигнули кілька тисяч людей у залі обрадуватися й почати мріяти про стаканчике гарячого латте, як Джобс вибачився й сказав операторові, що помилився номером. Утішити розчарованих гостей конференції змогли тільки давно очікувані новинки, а Джобсу всі, звичайно, вибачили…

Starbucks у рейтингах


місце рейтинг, рік
2013
17 Найпростіші бренди (Global Brand Simplicity Index), 2013
21Самі значимі бренди (Top Global Meaningful Brands Index), 2013
36Самі "зелені" бренди (Best Global Green Brands), 2013
39Кращі компанії для роботи (Best Places to Work 2014), 2013
44 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2013
76 Найдорожчі бренди світу (The World's Most Valuable Brands), 2013
91Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2013
2012
35Самі "зелені" бренди (Best Global Green Brands), 2012
42 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2012
88Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2012
98Бренди які можуть змінити світ (Planet Brands), 2012
2011
72 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2011
96Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2011
2010
85 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2010
97Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2010
2009
89 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2009
90Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2009
2008
56 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2008
85Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2008
2007
35 Найдорожчі бренди світу (Brandz Top-100), 2007
88Кращі світові бренди (Best Global Brands), 2007