Otto
Те, що починалося як повний провал, у підсумку перетворилося у всесвітньо відому компанію. В 1949 році молодий німецький бізнесмен Отто Вернер (Otto Werner) залишився зі складом нерозпроданого взуття — спроба відкриття власного невеликого магазинчика в Гамбурзі минулася повним провалом
Однак Отто не став засмучуватися й зумів знайти дуже незвичайний по тем часам вихід. Він надрукував каталог зі своєю продукцією, розіславши його по різних адресах. І ця була не просто реклама — будь-який бажаючий міг замовити, що сподобався йому пари туфель і одержати її поштою. Споживачі оцінили нововведення й справи пішли нагору. Так народилася ідея каталожної торгівлі, настільки звичної в наші дні
Перший каталог компанії Otto Gmbh містив усього лише 14 сторінок, переплетених вручну й випущених тиражем лише в 300 екземплярів
Незвичайної спосіб ведення торгівлі дав Отто величезна перевага перед конкурентами. Йому не було потрібно платити орендну плату за торговельні площі й зарплату продавцям. Підприємець почав розширювати асортименти продукції й в 1960 році Otto Gmbh стала найбільшою торговельною компанією у ФРН. А до 1980-му вона була відома вже в багатьох країнах по всьому миру
За роки свого існування Otto Gmbh поглинула чимало різних компаній, ставши ядром концерну Otto Group. Крім цього відкривалися представництва у всіх країнах, де згодом ставав доступним каталог Otto. У результаті до складу концерну входять близько півтора тисяч компаній. Одним з останніх придбань стало поглинання компанії, що розорився, Quelle — колись прямого конкурента. Належать Otto і власні бренди. Такі, як Miss Sixty або Hanseatic. У каталозі із задоволенням виставляють свою продукцію багато іменитих компаній, такі як Puma, Adidas, Levi’s, ESPRIT і багато інші
А каталог тепер уже нічим не нагадує ту найпершу кустарну брошюрку. Для того, щоб умістити десятки тисяч найменувань (усього їх по світу пропонується більш 130 000) видається толстенный тому, що випускається тиражем більш 100 мільйонів екземплярів. Втім, у наші дні намітилася інша тенденція — увесь бізнес поступово переміщається винтернет.
Обороти Otto Group по даним 2010-2011 років перевищили 11 мільярдів євро. Штаб-квартира концерну по колишньому перебуває Вгамбурге.
Вернер Отто дожив до 103 років, померши у грудні 2011 року.