Opium
Слоган: Opium, for those who are addicted to Yves Saint Laurent
Парфуми «Opium» випускаються будинком «Верб Сен-Лоран» (Ives Saint Laurent ) з 1977-го року й уже стали класичним ароматом, пізніше була випущена й менш концентрована туалетна вода з тим же назвою. Загальна ідея аромату, назва й навіть дизайн упакування були схвалене Верб Сен-Лораном, але безпосередніми творцями аромату є парфумери Жан Амик (Jean Amic) і Жан-Луи Сьезак (Jean-Louis Sieuzac). Дизайн упакування, розроблений Пьером Динаном (Pierre Dinand), прямо відсилає нас до японського исскуству, флакони парфумів «Opium» нагадують японські инро — спеціальні коробочки для зберігання й перенесення дрібних предметів, зокрема в таких коробочках носили особисті печатки й ліків. Кольору, використовувані в дизайні, також традиційно вважаються східними — комбінація червоного й золотого нагадує нам про розкіш і чуттєвості. Вибір флакона невипадковий: про Схід нагадує й пряний аромат парфумів, що включає в себе нотки гвоздики, троянди й сандалового дерева. Та й наркотична речовина опіум, давшеей назва парфумам, теж родом зі Сходу, з Китаю. Одним з факторів, що визначили успіх марки, був точний рассчет і розуміння модних тенденцій, Схід і все з ним зв`язане почав виходити на новий виток популярності в Європі й Америці.
Аромат «Opium» народжувався в кілька етапів: спочатку було створено кілька сотень ароматів з яких вибрали 30 найбільш підходящих. Ці 30 ароматів були представлені публіці в однакових упакуваннях і, у результаті такого маркетинкового дослідження, обрано один захід, що одержав найбільшу кількість позитивних відкликань, саме цей аромат ми тепер знаємо під іменем «Opium». Аромат був представлений у Нью-Йорку, на вечірці, куди було запрошено 900 гостей. Вечірка проходила на борті вітрильного судна «Пекін», інтер`єри якого на один вечір були оформлені в розкішному східному стилі, з барвистими драпіруваннями, живими квітами, статуями Будди.
Вихід «Opium» на ринок не обійшовся без проблем, власники компанії «Charles of the Ritz», якої на той момент належав будинок Верб Сен-Дорана «YSL Beaute» були проти випуску цієї марки, уважаючи її безперспективної й провокаційної. Вибір назви повлекл за собою обвинувачення у вживанні дизайнером наркотиків, а також у їхній пропаганді. У тому, що парфуми все-таки вийшли на ринок і зрештою стали легендою є особиста заслуга самого Верб Сен-Лорана, а також у величезному ступені Шанталь Рооз (Chantal Roos) (сьогодні вона очолює YSL Beaute) і Пьера Берже (Pierre Berge), партнера Верб Сен-Лорана. І після народження «Opium» чекали більші й маленькі неприємності. За деяким даними в цій марці парфумів утримуються небезпечні для здоров`я людини речовини, зокрема, експерти відносять до таких мускусний китон. Невідомо, наскільки достовірні такі дані, але в багатьох європейських країнах фахівці не рекомендують користуватися саме цією маркою парфумів, а в Китаї вони взагалі заборонені. Проблеми виникали не тільки через недоведене втримування шкідливих речовин, але й через загальну провокационности марки, так, у Китаї вважається, що парфуми з подібною назвою можуть дати молоді «неправильне посилання» і створити перекручена вистава про країну в цілому. Скандальним виявилася й реклама «Opium», зокрема самі суперечливі відкликання викликала рекламна компанія за участю Софи Даль, як «занадто сексуально-зухвала й принижуюча жінок». Звучить як анекдот, але були випадки затримки партій парфумів на митниці. Через назву митники не пропускали вантаж довго з`ясовуючи, що ж там у коробочках. З іншої сторони всі ці дрібні неприємності тільки підігрівають інтерес публіки до аромату, провокаційна назва в сочеании з дійсно прекрасним заходом уже четвертий десяток років не дає спокою шанувальникам і шанувальницям
Парфуми, які випускаються під маркою «Opium» сьогодні трохи відрізняються від тих, що можна було придбати в 70-е, в 2000-м року аромат був незначно оновлений. Прагнучи задовольнити запити покупців компанія випускає трохи разновbдностей парфумів на додаток до класичного аромату. В 1995-м був випущений аромат «Opium pour homme» — чоловічий варіант заходу. В 2006-м з`являються Eau D’Orient Opium Fleur Imperiale — жіноча версія й Eau D’Orient Opium Pour Homme — версія для чоловіків, обоє аромату були випущені обмеженим тиражем. В 2008-м — Opium Collector Edition 2008 Також можна придбати «Opium poesie de Chine», «Opium summer», «Opium fleur imperiale», «Opium legendes de Chine». Випускаються не тільки парфуми, але й інші косметичні кошти. Дійсно, якщо щось удалося, чому б не повторювати це знову й знову, а потім почекати небагато й ще раз повторити…